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澳大利亞是第一個通過立法方式承認中醫合法地位的西方國家。記者２１日了解到，中醫產品在澳大利亞的市場接受度仍然在增長。
在“中醫藥出海——破局澳洲（澳大利亞）市場”研討會上，記者獲悉，許多澳大利亞人對中醫療法和產品表現出興趣。這不僅體現在中醫診所數量的增加，還體現在一些中醫產品在保健品市場中的不俗表現。
“澳大利亞市場對產品質量控制標準較高，受到世界各地的認可。如果中醫藥能夠率先‘出海’至澳大利亞，會對其全球推廣帶來便利。”上海中醫藥國際服務貿易促進中心主任尚力２１日表示：“在中華中醫藥學會的委托下，上海中醫藥國際服務貿易促進中心開展了澳大利亞中醫藥發展的國別研究，在此基礎上，我們希望通過研討會，尋找中醫藥進入海外市場的路徑和策略。”
據尚力介紹，“中醫藥出海——破局澳洲（澳大利亞）市場”研討會也是中華中醫藥學會中醫藥海外發展國別研究的課題的專題研討。據悉，本次研討會邀請來自澳大利亞首都中醫藥及中醫藥針灸學會、相關金融機構、上海市網絡商會、澳大利亞珀斯中醫學院等的專家、學者、業界精英等，共同探尋中醫藥走向世界的機遇與挑戰。
尚力直言，雖然目前中醫藥出海已成熱點話題，但是究竟應該如何出海、怎樣在國外落地等可操作路徑仍有待探索。
整合中醫藥技術和資源，上海中醫藥國際服務貿易促進中心致力以服務貿易的方式將中醫藥推進到海外市場。此前，該中心與澳大利亞知名藥企合作，在澳大利亞建立了聯合研究中心，探索將中醫藥產品和服務以標準化和原產地注冊形式進入澳大利亞市場，進而進入世界其他地區市場。
中醫藥產品“出海”面臨怎樣的挑戰？在采訪中，記者了解到，中醫藥其獨特的作用機制與現代醫學體系存在差異。中醫產品同質化嚴重，品牌競爭力和產品差異化不足，市場競爭激烈。
相較于歐美藥企的品牌影響力，大多數中醫藥品牌在國際市場的知名度和認可度有待提升，增加了市場推廣的難度和成本。此外，在國外，中醫藥在年輕群體中的市場占有率仍待提高；中藥講究長期調理，部分消費者對“慢療效”缺乏耐心等。
但研究發現，中醫藥在澳大利亞同樣面臨機遇，比如：澳大利亞通過立法方式承認中醫合法地位意味著在澳大利亞，中醫包括膏方在內的產品和服務有明確的法律規范和質量控制。這有助于提高產品的可信度和市場競爭力。澳大利亞的中醫教育和研究機構的存在以及中醫文化的傳播，也在一定程度上提高了中醫產品的認可度。澳大利亞的大學提供中醫課程，培養了大量中醫從業者，這進一步推動了中醫在澳大利亞的發展。
澳大利亞對中醫師和中藥產品的注冊管理促進了中醫藥的標準化進程。澳大利亞消費者對天然和有機產品的偏好為中醫膏方的轉型提供了市場契機。中醫膏方在澳洲市場上被視為一種健康、環保的選擇。此外，澳洲的高等教育機構和研究中心，為中醫藥的現代化研究提供了平臺。這種合作不但能提高中醫藥產品的國際認可度，還能促進中醫膏方的創新和標準化研究。
“我們努力將中醫針灸等與現代醫學思想結合起來，讓更多人理解中醫藥文化。”澳洲柏斯中醫學院院長徐超極介紹，經過幾十年發展，中醫針灸等外治法因為療效快速、經濟綠色，在澳大利亞獲得民眾青睞，為中醫藥“出海”奠定了堅實的基礎。從２０１２年以來，中醫在澳大利亞的傳播和發展更加迅速。
徐超極介紹，有不少來自歐洲和澳大利亞的全科醫生、理療師在澳洲柏斯中醫學院接受培訓，學習包括頸椎治療法等在內的多種中醫外治手法。一些澳大利亞的全科醫生已經把中醫的理念和治療方法應用于日常的診療中。徐超極介紹，在澳大利亞，有的醫院已經結合針灸和中藥搶救患者，一些危重患者因中醫藥受益。
在采訪中，記者了解到，中藥材和中成藥在澳大利亞的市場需求增大，特別是在華人社區。許多澳大利亞的健康食品店、藥店開始銷售中藥材和中成藥。同時，網絡銷售平臺也提供多種中醫產品。上海市網購商會專家委員會主任顧嘉禾接受采訪時表示，中國在電商應用領域世界領先，目前，已經逐步從商品銷售轉向服務貿易，其中藥品服務所占比例不斷增加，銷售額不斷增加。上海市網絡商會積極支持、推動中醫藥線上服務的發展。
“以往，中醫藥出海以線下為主，如今，隨著互聯網電商發展，線上出海可以大大縮短時間、提高效率。”去年，上海市網購商會成立了出海服務專業委員會，該委員會與世界其他國家的互聯網平臺簽訂協議，開展合作，助力包括中醫藥在內的產品和服務出海。
記者看到，現場展示了中國企業在澳大利亞注冊、生產的中藥產品。尚力介紹，由中澳合作的中藥研究中心開發的第一批產品已完成相關注冊，未來，上海中醫藥國際服務貿易促進中心在此領域可為中醫藥出海提供更加精準便利的服務。
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